Quem não conhece o BK Games, case do Burguer King que rendeu um GP de Titanium para a Crispin Porter + Bogusky?
O case ganhou o mundo ao dar uma nova cara para as famosas promoções de rede de fast food (compre o lanche e ganhe um brinde). Mas nesse caso a inovação não estava na mecânica, e sim no próprio brinde. Ao fechar uma parceria com o X-Box e criar 3 jogos diferentes tendo o Rei como protagonista, o Burguer King conseguiu invadir a casa de milhares de americanos e prolongar de forma expressiva seu tempo de contato com a marca.
Essa ação foi importante para massificar a essência da marca, que sempre apostou em uma linguagem mais jovem e irreverente em sua comunicação.
Agora, com mais uma ação fora da caixa, o Burguer King reforça essa essência. E ela fez isso justamente colocando à venda a essência de seu principal produto.
Sim, é isso mesmo! A marca lançou no mercado norte-americano um perfume de hambúrguer. O BK Flame. Vejam abaixo o filme de lançamento:
Para não soar pretensioso e ganhar o público pelo humor, eles vendem a idéia de que o fogo encontra o desejo, ou seja, o BK Flame vai ajudá-lo no jogo da sedução.
Bobo de quem acredita que isso é verdade, mas já vemos na internet inúmeras críticas em relação ao cheiro do perfume.
Mas obviamente tudo não passa de uma grande brincadeira. É evidente que o Burguer King não pretende entrar no segmento da perfumaria, mas sim gerar mídia espontânea e cair na boca do povo (leia-se ‘buzz’) – algo que já conseguiu.
De qualquer forma, precisamos reconhecer toda iniciativa que fuja do lugar-comum e coloque um pouquinho de cor no cinzento mundo da promoção.
Alguém duvida que ainda veremos o case BK Flame levando um leão em Cannes?
Caso você queira comprar o BK Flame para tentar a sorte na balada, clique aqui (e aproveite para conhecer o ótimo site da campanha).
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